¡Primax se despide! Así será la transformación de la gasolinera. ¿Quién la compro?

Una gasolinera cambia de dueño. Hace unos días, se anunció que Biomax, filial de UNO Corp, adquirió oficialmente las operaciones completas de las estaciones de servicio Primax en Colombia. La transacción forma parte de una alianza estratégica que también abarca operaciones en Perú y Ecuador. Sin embargo, el cambio de nombre y control operará solo después de recibir la autorización de la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC). Mientras tanto, clientes y empleados verán todo como de costumbre.

Biomax, con más de 30 años en el sector de energía y movilidad, ya opera cerca de 1.900 estaciones en varios países latinoamericanos, bajo marcas como UNO, Shell —con licencia— y la misma Biomax. Además, posee una red consolidada con tiendas de conveniencia tipo Pronto y Select.

¿Por qué es cambia esta gasolinera?

• Rutina interrumpida: Muchos motociclistas prefieren estaciones Primax por su ubicación estratégica, surtidores rápidos y espacios cómodos para descansar. El cambio de nombre podría generar confusión temporal sobre disponibilidad y apertura, al menos hasta que se instalen señales nuevas.
• Servicios adicionales: Biomax podría integrar experiencias complementarias—como mini tiendas, cafés o zonas de descanso—un factor clave para quienes usan la moto en rutas largas.
• Confianza en la marca: La familiaridad con Primax, asociada a precios y calidad, ha desarrollado fidelidad. El nuevo branding podría requerir tiempo para ganarse a estos clientes recurrentes.

Así sería la transformación de la gasolinera

Un mercado concentrado y con rutas fijadas

El sector de distribución de combustibles en Colombia está en manos de solo unas pocas marcas: Terpel, Primax, Texaco, Biomax y Petromil, que en conjunto acaparan cerca del 90 % del mercado, según Fendipetróleo.

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Primax contaba con más de 1.000 estaciones operativas en Colombia y alcanzó ingresos superiores a 10,47 billones de pesos en 2024, con utilidades de 157.790 millones, lo que marcó un crecimiento del 80 % respecto a 2023.

¿Qué esperar durante y después de la transición en la gasolinera?

1. Pronto al cambio de nombre: Las estaciones seguirán operando como Primax hasta que la SIC apruebe la fusión.
2. Actualización progresiva: Una vez esté aprobada, se renovarán logos, uniformes y sistemas de facturación.
3. Comunicación al cliente: Vital para que los moteros sepan que, pese al nuevo branding, los servicios y espacios seguirán disponibles.
4. Posibles mejoras: Integrar tiendas, Wi-Fi, cafés o áreas para descanso podrían reforzar el atractivo de las estaciones.

El traspaso de Primax a Biomax es un movimiento estratégico que puede elevar la experiencia del usuario si se ejecuta bien. Para moteros habituales, la clave estará en mantenerse informados y no presuponer que una estación ya no existe solo por un cambio de logo.

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